道是中國傳統(tǒng)哲學文化中的重要概念，第一次出現(xiàn)是在老子《道德經(jīng)》第二十五章中：“有物混成，先天地生，寂兮寥兮，獨立而不改，周行而不殆，可以為天下母，吾不知其名，字之曰道。”道家老子所說的“道”，指的是宇宙的本源和普遍規(guī)律，它雖然存在于天地萬物當中，卻又是視之不見、聽之不聞、搏之不得的，乃是構(gòu)成天地萬物共同本質(zhì)的東西；儒家孔子所說的“道”，被人們稱之為“中庸之道”，是教給人為人處世的一種方式方法，是引導人的一種手段；佛家也有自己的“道”——中道，這是佛家的最高真理，即是一種中觀的思想，其中包涵人們常說的“中道”和“空”，而空的思想實質(zhì)可以概括為似空非空、不能著空相求空。
除了儒釋道三家之言，還有許多哲學大家都對“道”做出了詳細的解釋和說明。春秋后期的范蠡，把天道看成事物發(fā)展變化的規(guī)律，他認為“天道盈而不溢，勝而不驕，勞而不矜其功”（《國語？越語下》），同時又主張適時積極進??；戰(zhàn)國時期的韓非子繼承并發(fā)展了老子的樸素辯證法，把“道”視為物質(zhì)世界的普遍規(guī)律，天地萬物變化與發(fā)展的總依據(jù)，把道、德、理的關(guān)系視為物質(zhì)世界的普遍性與特殊性、無限性與有限性的辯證統(tǒng)一；宋代的張載和“二程”則根據(jù)各自對“道”的理解，衍生出了“氣本論”和“理本論”兩個不同的哲學流派……總之，在中國的歷史發(fā)展進程中，人們對“道”的追究一直沒有停止過，這也有利于人們探究事物的本原和規(guī)律，并對中國社會的發(fā)展起到一定的促進作用。
正所謂“萬變不離其宗”，我們今天所談?wù)摰?ldquo;道”，從根本上來說也是從古代哲學思想中發(fā)展而來的，只不過摒棄了傳統(tǒng)思想中的唯心主義成分，是基于現(xiàn)實社會或行業(yè)發(fā)展中的具體事實和現(xiàn)象，從歷史唯物主義的角度分析事物發(fā)展的軌跡，進而正確捕捉到五金行業(yè)內(nèi)有關(guān)市場營銷方面的客觀規(guī)律。通過探尋五金行業(yè)的客觀發(fā)展規(guī)律，可以更好地幫助企業(yè)認識現(xiàn)今行業(yè)發(fā)展的普遍性和特殊性，找到促進行業(yè)和企業(yè)共同發(fā)展的推動力，在一定程度上能夠協(xié)助企業(yè)規(guī)避許多難以預(yù)料的市場風險，降低了行業(yè)和企業(yè)的運營成本。
2012年以來，我們對五金行業(yè)的市場營銷體系進行了深入地探究和分析，并通過一系列的論證和總結(jié)，為五金行業(yè)今后制定市場營銷策略和拓展市場銷售渠道提供了可靠的理論依據(jù)。在此，我們將這一年來關(guān)于五金行業(yè)市場營銷領(lǐng)域的產(chǎn)品、技術(shù)、策略和方向概括總結(jié)，以便五金企業(yè)能夠全方位、多維度地理解和把握當今五金行業(yè)的發(fā)展趨勢，并為其選擇適合自身發(fā)展的市場營銷模式提供一些借鑒和參考。
隨著五金行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和深化，五金企業(yè)逐漸打破了傳統(tǒng)營銷模式的桎梏，開始走上現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展之路。一種全新的電子商務(wù)模式大放異彩，成為促進五金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的催化劑和加速器。
在現(xiàn)代商業(yè)社會的貿(mào)易體系當中，網(wǎng)絡(luò)購物的興起為虛擬經(jīng)濟的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，以電子商務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在市場經(jīng)濟中所占的比重越來越大，成為市場經(jīng)濟中最具潛力和活力的經(jīng)濟運行模式?；厥走^去，中國的電子商務(wù)經(jīng)歷了步履維艱、快速發(fā)展、理性發(fā)展等多個時期，其商業(yè)發(fā)展模式也出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展方向。目前我國的電子商務(wù)主要包括B2B/B2C/C2C/O2O等幾種模式，極大地豐富了我國電子商務(wù)市場的交易方式。通過電子商務(wù)平臺，商家可以第一時間將自己的新產(chǎn)品、新技術(shù)奉獻給消費者，不僅縮短了產(chǎn)品進入市場的流通時間，還能夠降低推廣成本。駐足商海、舉目四望，越來越多的五金企業(yè)開始在電子商務(wù)中嶄露頭角，并取得了十分豐碩的成績。
頂固：歷經(jīng)十多年的快速發(fā)展，頂固先后推出了五金、滑動門、生態(tài)門、衣柜等產(chǎn)品，并在“TOP——頂級、頂尖；STRONG——堅固強大”的企業(yè)理念指引下，不斷創(chuàng)新進步、做大做強，謀求可持續(xù)發(fā)展，逐漸成為五金行業(yè)首屈一指的領(lǐng)袖者。在新的經(jīng)濟發(fā)展形勢下，頂固敢于打破固有的、單一的營銷模式，敢于嘗試新鮮的銷售渠道，開始走上了電子商務(wù)的發(fā)展道路。
在天貓商城頂固官方旗艦店的網(wǎng)頁上，我們可以看到頂固最前沿的產(chǎn)品和服務(wù)。門鎖系列、衛(wèi)浴系列、滑動門系列、家具系列、裝飾系列、門控系列等各式各樣的產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費者眼前，讓消費者能夠更直觀、更真實地感受頂固產(chǎn)品帶來的美好體驗。電子商務(wù)平臺的有效運轉(zhuǎn)，拓展了頂固的營銷渠道，降低了運營成本，增添了其市場表現(xiàn)力和產(chǎn)品渲染力。
固力：2012年，廣東中山固力保安制品有限公司正式更名為“中山亞薩合萊安防科技有限公司”，揭開了固力發(fā)展的新篇章。同樣以天貓商城為例，固力安防在其官方旗艦店里陳列了多款最新產(chǎn)品，并囊括了防盜門鎖、軸承合頁、鉸鏈、鎖芯、防盜扣、門吸等多種產(chǎn)品系列。固力安防最近重點推介的“黃金鎖——風水至寶”門鎖系列也赫然位居其中。除了淘寶網(wǎng)和天貓商城，還可以在京東商城、家居就、亞馬遜、新浪家居、搜房網(wǎng)等各大主流家居商務(wù)平臺找到固力的多種產(chǎn)品。
名門門鎖：作為一家集研發(fā)、制造、營銷、服務(wù)于一體的現(xiàn)代化門鎖五金制造企業(yè)，廣東名門門鎖向來走在行業(yè)發(fā)展的前列，以創(chuàng)新發(fā)展贏得了同行業(yè)的尊重。名門門鎖把握時代發(fā)展的脈搏，看到了電子商務(wù)的無限商機，并將推動電子商務(wù)作為營銷戰(zhàn)略的發(fā)展重點，在行業(yè)內(nèi)樹立了開展電子商務(wù)的典范。在天貓商城名門門鎖官方旗艦店里，我們不僅可以通過文字和圖片看到其各類產(chǎn)品，還能夠直觀體驗到名門產(chǎn)品的設(shè)計風格和造型特點。此外，按照不同的分類標準，名門在網(wǎng)頁上展示了形態(tài)分明、材質(zhì)各異的產(chǎn)品，為消費者提供了比較明確的參考標準和應(yīng)用范圍。
作為一種全新的快捷方便的信息傳遞模式，微博（Micoblog）甫一出現(xiàn)便成為企業(yè)家們爭奪銷售渠道的重要戰(zhàn)場。五金企業(yè)利用微博進行品牌推廣、活動策劃、形象包裝、產(chǎn)品宣傳等一系列營銷活動，將微博轉(zhuǎn)換成為企業(yè)溝通市場和消費者的渠道。
五金企業(yè)作為現(xiàn)代工業(yè)制造中無可取代的重要產(chǎn)業(yè)之一，其營銷方式也變得越來越豐富，開始朝著電子化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化的趨勢發(fā)展。首先，通過微博平臺可以傳達企業(yè)自身的價值觀和產(chǎn)品理念；其次，微博營銷的運營具有成本低廉、操作簡單、互動性強、快捷高效等特點；再次，企業(yè)能夠及時掌握用戶的反饋信息，并根據(jù)現(xiàn)實情況及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略；最后，微博營銷能夠輔助并補充企業(yè)的其他銷售手段，增強企業(yè)解決危機時的應(yīng)變能力。通過文字、圖片、視頻等新穎的多媒體技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)營銷手段在時間、空間、人力等方面的限制，實現(xiàn)多層次、多角度地互動營銷，從而節(jié)約了大量的運營成本，提高了營銷的運作效率。
全能保險柜：“全能”保險柜品牌是國內(nèi)保險柜行業(yè)的旗艦品牌，憑借創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)、卓越的品質(zhì)控制、完善的售后服務(wù)，成為國內(nèi)多個重大項目如北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會等的產(chǎn)品供應(yīng)商，并獲得了國內(nèi)多項榮譽和表彰。通過微博，全能保險柜不僅傳達了其企業(yè)的基本概況信息，還及時將企業(yè)的新活動、新產(chǎn)品、新科技等公之于眾，借助于廣大粉絲的宣揚和傳播，很快便能達到推廣企業(yè)和產(chǎn)品的理想效果。
長春鴻達集團：鴻達集團負責人認為，微博營銷是依靠社交網(wǎng)絡(luò)或利益共同體等相關(guān)群體的傳播達到營銷目的，而非傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷的接受和單一傳遞形勢，其傳播速度和范圍成幾何性網(wǎng)狀增長，互動性和傳遞性更強。
12在本頁顯示剩余內(nèi)容
微博營銷的重點在于傳達企業(yè)的營銷價值和信息，更具實效性。
佛山指點數(shù)碼：微博用戶是當今社會的主流人群，也是主流消費者的集中地。我們在微博營銷過程中一定要注意把握消費者的情感，把趣味、實用、情感結(jié)合為一體，呈現(xiàn)出一個有血有肉的官方微博，這樣才能引起大眾的共鳴。首先善于利用熱門話題，參與各種微博活動；其次精彩內(nèi)容配合微博轉(zhuǎn)發(fā)；再次，進行有效地數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)梳理。
營銷4P，指的是產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、促銷（Promotion）。通過對這四個方面的合理運用、協(xié)調(diào)發(fā)展，從而促進企業(yè)增大市場份額，獲取更高的經(jīng)濟效益。
營銷4P中的產(chǎn)品、價格、通路、促銷是相輔相成的，企業(yè)在產(chǎn)品上市推廣的過程中應(yīng)該全面考慮這四個因素，并根據(jù)產(chǎn)品所處壽命周期的不同階段進行重點的投入。一、產(chǎn)品訴求：活化主導產(chǎn)品中的老品牌，防止產(chǎn)品過早地進入衰退期；加強新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，迅速促成市場效應(yīng)，營造熱銷現(xiàn)象。二、拓寬銷售通路：提升可控銷量，延伸銷售網(wǎng)絡(luò)，加強市場空白區(qū)域開發(fā)。三、價格調(diào)節(jié)刺激市場：根據(jù)市場行情調(diào)節(jié)價格高低，對產(chǎn)品進行準確的價格定位。四、促銷支持：通過促銷（比如搭贈、折扣、獎勵等）吸引各級客戶的進貨量以提升可控銷量，使產(chǎn)品更加快速便捷地流通到消費領(lǐng)域。
當然，在企業(yè)的市場運作過程中要考慮的現(xiàn)實因素有很多，譬如公共關(guān)系、政治力量、國際形勢、銷售市場的內(nèi)外部環(huán)境以及銷售人員的情緒狀況等，都會影響到市場運作的最終效果。然而，不管在什么時候，企業(yè)都必須認真對待營銷4P的重要性。無論營銷4P中的任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，企業(yè)都無法實現(xiàn)良好的營銷運轉(zhuǎn)。
結(jié)語：
隨著經(jīng)濟發(fā)展全球化和科技信息網(wǎng)絡(luò)化時代的到來，現(xiàn)代市場營銷領(lǐng)域出現(xiàn)了傳統(tǒng)營銷模式、銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)營銷模式、電子商務(wù)渠道相互依存的現(xiàn)象。在新的發(fā)展形勢之下，五金行業(yè)與企業(yè)也必須與時俱進、改弦易張，探索出一條有利于發(fā)揮其產(chǎn)品特色和服務(wù)優(yōu)勢的新型發(fā)展之路，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。電子商務(wù)、微博營銷等新型營銷模式正是現(xiàn)代市場中的新生力量，再加上合理運用營銷4P中的四個營銷策略，只要五金企業(yè)兩者并舉，就一定能夠在未來的市場營銷體系中一展風采。
12在本頁顯示剩余內(nèi)容
道是中國傳統(tǒng)哲學文化中的重要概念，第一次出現(xiàn)是在老子《道德經(jīng)》第二十五章中：“有物混成，先天地生，寂兮寥兮，獨立而不改，周行而不殆，可以為天下母，吾不知其名，字之曰道。”道家老子所說的“道”，指的是宇宙的本源和普遍規(guī)律，它雖然存在于天地萬物當中，卻又是視之不見、聽之不聞、搏之不得的，乃是構(gòu)成天地萬物共同本質(zhì)的東西；儒家孔子所說的“道”，被人們稱之為“中庸之道”，是教給人為人處世的一種方式方法，是引導人的一種手段；佛家也有自己的“道”——中道，這是佛家的最高真理，即是一種中觀的思想，其中包涵人們常說的“中道”和“空”，而空的思想實質(zhì)可以概括為似空非空、不能著空相求空。
除了儒釋道三家之言，還有許多哲學大家都對“道”做出了詳細的解釋和說明。春秋后期的范蠡，把天道看成事物發(fā)展變化的規(guī)律，他認為“天道盈而不溢，勝而不驕，勞而不矜其功”（《國語？越語下》），同時又主張適時積極進?。粦?zhàn)國時期的韓非子繼承并發(fā)展了老子的樸素辯證法，把“道”視為物質(zhì)世界的普遍規(guī)律，天地萬物變化與發(fā)展的總依據(jù)，把道、德、理的關(guān)系視為物質(zhì)世界的普遍性與特殊性、無限性與有限性的辯證統(tǒng)一；宋代的張載和“二程”則根據(jù)各自對“道”的理解，衍生出了“氣本論”和“理本論”兩個不同的哲學流派……總之，在中國的歷史發(fā)展進程中，人們對“道”的追究一直沒有停止過，這也有利于人們探究事物的本原和規(guī)律，并對中國社會的發(fā)展起到一定的促進作用。
正所謂“萬變不離其宗”，我們今天所談?wù)摰?ldquo;道”，從根本上來說也是從古代哲學思想中發(fā)展而來的，只不過摒棄了傳統(tǒng)思想中的唯心主義成分，是基于現(xiàn)實社會或行業(yè)發(fā)展中的具體事實和現(xiàn)象，從歷史唯物主義的角度分析事物發(fā)展的軌跡，進而正確捕捉到五金行業(yè)內(nèi)有關(guān)市場營銷方面的客觀規(guī)律。通過探尋五金行業(yè)的客觀發(fā)展規(guī)律，可以更好地幫助企業(yè)認識現(xiàn)今行業(yè)發(fā)展的普遍性和特殊性，找到促進行業(yè)和企業(yè)共同發(fā)展的推動力，在一定程度上能夠協(xié)助企業(yè)規(guī)避許多難以預(yù)料的市場風險，降低了行業(yè)和企業(yè)的運營成本。
2012年以來，我們對五金行業(yè)的市場營銷體系進行了深入地探究和分析，并通過一系列的論證和總結(jié)，為五金行業(yè)今后制定市場營銷策略和拓展市場銷售渠道提供了可靠的理論依據(jù)。在此，我們將這一年來關(guān)于五金行業(yè)市場營銷領(lǐng)域的產(chǎn)品、技術(shù)、策略和方向概括總結(jié)，以便五金企業(yè)能夠全方位、多維度地理解和把握當今五金行業(yè)的發(fā)展趨勢，并為其選擇適合自身發(fā)展的市場營銷模式提供一些借鑒和參考。
隨著五金行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和深化，五金企業(yè)逐漸打破了傳統(tǒng)營銷模式的桎梏，開始走上現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展之路。一種全新的電子商務(wù)模式大放異彩，成為促進五金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的催化劑和加速器。
在現(xiàn)代商業(yè)社會的貿(mào)易體系當中，網(wǎng)絡(luò)購物的興起為虛擬經(jīng)濟的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，以電子商務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在市場經(jīng)濟中所占的比重越來越大，成為市場經(jīng)濟中最具潛力和活力的經(jīng)濟運行模式?；厥走^去，中國的電子商務(wù)經(jīng)歷了步履維艱、快速發(fā)展、理性發(fā)展等多個時期，其商業(yè)發(fā)展模式也出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展方向。目前我國的電子商務(wù)主要包括B2B/B2C/C2C/O2O等幾種模式，極大地豐富了我國電子商務(wù)市場的交易方式。通過電子商務(wù)平臺，商家可以第一時間將自己的新產(chǎn)品、新技術(shù)奉獻給消費者，不僅縮短了產(chǎn)品進入市場的流通時間，還能夠降低推廣成本。駐足商海、舉目四望，越來越多的五金企業(yè)開始在電子商務(wù)中嶄露頭角，并取得了十分豐碩的成績。
頂固：歷經(jīng)十多年的快速發(fā)展，頂固先后推出了五金、滑動門、生態(tài)門、衣柜等產(chǎn)品，并在“TOP——頂級、頂尖；STRONG——堅固強大”的企業(yè)理念指引下，不斷創(chuàng)新進步、做大做強，謀求可持續(xù)發(fā)展，逐漸成為五金行業(yè)首屈一指的領(lǐng)袖者。在新的經(jīng)濟發(fā)展形勢下，頂固敢于打破固有的、單一的營銷模式，敢于嘗試新鮮的銷售渠道，開始走上了電子商務(wù)的發(fā)展道路。
在天貓商城頂固官方旗艦店的網(wǎng)頁上，我們可以看到頂固最前沿的產(chǎn)品和服務(wù)。門鎖系列、衛(wèi)浴系列、滑動門系列、家具系列、裝飾系列、門控系列等各式各樣的產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費者眼前，讓消費者能夠更直觀、更真實地感受頂固產(chǎn)品帶來的美好體驗。電子商務(wù)平臺的有效運轉(zhuǎn)，拓展了頂固的營銷渠道，降低了運營成本，增添了其市場表現(xiàn)力和產(chǎn)品渲染力。
固力：2012年，廣東中山固力保安制品有限公司正式更名為“中山亞薩合萊安防科技有限公司”，揭開了固力發(fā)展的新篇章。同樣以天貓商城為例，固力安防在其官方旗艦店里陳列了多款最新產(chǎn)品，并囊括了防盜門鎖、軸承合頁、鉸鏈、鎖芯、防盜扣、門吸等多種產(chǎn)品系列。固力安防最近重點推介的“黃金鎖——風水至寶”門鎖系列也赫然位居其中。除了淘寶網(wǎng)和天貓商城，還可以在京東商城、家居就、亞馬遜、新浪家居、搜房網(wǎng)等各大主流家居商務(wù)平臺找到固力的多種產(chǎn)品。
名門門鎖：作為一家集研發(fā)、制造、營銷、服務(wù)于一體的現(xiàn)代化門鎖五金制造企業(yè)，廣東名門門鎖向來走在行業(yè)發(fā)展的前列，以創(chuàng)新發(fā)展贏得了同行業(yè)的尊重。名門門鎖把握時代發(fā)展的脈搏，看到了電子商務(wù)的無限商機，并將推動電子商務(wù)作為營銷戰(zhàn)略的發(fā)展重點，在行業(yè)內(nèi)樹立了開展電子商務(wù)的典范。在天貓商城名門門鎖官方旗艦店里，我們不僅可以通過文字和圖片看到其各類產(chǎn)品，還能夠直觀體驗到名門產(chǎn)品的設(shè)計風格和造型特點。此外，按照不同的分類標準，名門在網(wǎng)頁上展示了形態(tài)分明、材質(zhì)各異的產(chǎn)品，為消費者提供了比較明確的參考標準和應(yīng)用范圍。
作為一種全新的快捷方便的信息傳遞模式，微博甫一出現(xiàn)便成為企業(yè)家們爭奪銷售渠道的重要戰(zhàn)場。五金企業(yè)利用微博進行品牌推廣、活動策劃、形象包裝、產(chǎn)品宣傳等一系列營銷活動，將微博轉(zhuǎn)換成為企業(yè)溝通市場和消費者的渠道。
五金企業(yè)作為現(xiàn)代工業(yè)制造中無可取代的重要產(chǎn)業(yè)之一，其營銷方式也變得越來越豐富，開始朝著電子化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化的趨勢發(fā)展。首先，通過微博平臺可以傳達企業(yè)自身的價值觀和產(chǎn)品理念；其次，微博營銷的運營具有成本低廉、操作簡單、互動性強、快捷高效等特點；再次，企業(yè)能夠及時掌握用戶的反饋信息，并根據(jù)現(xiàn)實情況及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略；最后，微博營銷能夠輔助并補充企業(yè)的其他銷售手段，增強企業(yè)解決危機時的應(yīng)變能力。通過文字、圖片、視頻等新穎的多媒體技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)營銷手段在時間、空間、人力等方面的限制，實現(xiàn)多層次、多角度地互動營銷，從而節(jié)約了大量的運營成本，提高了營銷的運作效率。
全能保險柜：“全能”保險柜品牌是國內(nèi)保險柜行業(yè)的旗艦品牌，憑借創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)、卓越的品質(zhì)控制、完善的售后服務(wù)，成為國內(nèi)多個重大項目如北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會等的產(chǎn)品供應(yīng)商，并獲得了國內(nèi)多項榮譽和表彰。通過微博，全能保險柜不僅傳達了其企業(yè)的基本概況信息，還及時將企業(yè)的新活動、新產(chǎn)品、新科技等公之于眾，借助于廣大粉絲的宣揚和傳播，很快便能達到推廣企業(yè)和產(chǎn)品的理想效果。
長春鴻達集團：鴻達集團負責人認為，微博營銷是依靠社交網(wǎng)絡(luò)或利益共同體等相關(guān)群體的傳播達到營銷目的，而非傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷的接受和單一傳遞形勢，其傳播速度和范圍成幾何性網(wǎng)狀增長，互動性和傳遞性更強。
微博營銷的重點在于傳達企業(yè)的營銷價值和信息，更具實效性。
佛山指點數(shù)碼：微博用戶是當今社會的主流人群，也是主流消費者的集中地。我們在微博營銷過程中一定要注意把握消費者的情感，把趣味、實用、情感結(jié)合為一體，呈現(xiàn)出一個有血有肉的官方微博，這樣才能引起大眾的共鳴。首先善于利用熱門話題，參與各種微博活動；其次精彩內(nèi)容配合微博轉(zhuǎn)發(fā)；再次，進行有效地數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)梳理。
營銷4P，指的是產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、促銷（Promotion）。通過對這四個方面的合理運用、協(xié)調(diào)發(fā)展，從而促進企業(yè)增大市場份額，獲取更高的經(jīng)濟效益。
營銷4P中的產(chǎn)品、價格、通路、促銷是相輔相成的，企業(yè)在產(chǎn)品上市推廣的過程中應(yīng)該全面考慮這四個因素，并根據(jù)產(chǎn)品所處壽命周期的不同階段進行重點的投入。一、產(chǎn)品訴求：活化主導產(chǎn)品中的老品牌，防止產(chǎn)品過早地進入衰退期；加強新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，迅速促成市場效應(yīng)，營造熱銷現(xiàn)象。二、拓寬銷售通路：提升可控銷量，延伸銷售網(wǎng)絡(luò)，加強市場空白區(qū)域開發(fā)。三、價格調(diào)節(jié)刺激市場：根據(jù)市場行情調(diào)節(jié)價格高低，對產(chǎn)品進行準確的價格定位。四、促銷支持：通過促銷（比如搭贈、折扣、獎勵等）吸引各級客戶的進貨量以提升可控銷量，使產(chǎn)品更加快速便捷地流通到消費領(lǐng)域。
當然，在企業(yè)的市場運作過程中要考慮的現(xiàn)實因素有很多，譬如公共關(guān)系、政治力量、國際形勢、銷售市場的內(nèi)外部環(huán)境以及銷售人員的情緒狀況等，都會影響到市場運作的最終效果。然而，不管在什么時候，企業(yè)都必須認真對待營銷4P的重要性。無論營銷4P中的任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，企業(yè)都無法實現(xiàn)良好的營銷運轉(zhuǎn)。
隨著經(jīng)濟發(fā)展全球化和科技信息網(wǎng)絡(luò)化時代的到來，現(xiàn)代市場營銷領(lǐng)域出現(xiàn)了傳統(tǒng)營銷模式、銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)營銷模式、電子商務(wù)渠道相互依存的現(xiàn)象。在新的發(fā)展形勢之下，五金行業(yè)與企業(yè)也必須與時俱進、改弦易張，探索出一條有利于發(fā)揮其產(chǎn)品特色和服務(wù)優(yōu)勢的新型發(fā)展之路，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。電子商務(wù)、微博營銷等新型營銷模式正是現(xiàn)代市場中的新生力量，再加上合理運用營銷4P中的四個營銷策略，只要五金企業(yè)兩者并舉，就一定能夠在未來的市場營銷體系中一展風采。
發(fā)布日期：2022/2/20 五金行業(yè)改弦易張 智慧營銷之“道”